总销售额突破11491.2亿元，同比增长10.5%，实物商品网络零售额亦增长7.8%，达到9949.9亿元，标志着消费市场的稳健复苏与消费升级的持续深化。

国潮魅力，品牌国货崭露头角

        尤为引人注目的是国产品牌的亮眼成绩，小米、美的、海尔等六大国货品牌跻身网络零售额前十，凸显出国潮文化的巨大影响力与消费者对本土品牌的高度认可。这一现象背后，是新中式美学的流行与消费者对文化内涵的深层次追求，国务院发展研究中心原所长王微指出，品牌与文化元素正成为驱动消费增长的新引擎。

绿色健康，智能生活引领潮流

        绿色、健康、智能及户外消费领域的持续升温，反映了消费者对高品质生活的向往。环保建材与节能家电的销售额增幅显著，智能厨电与家居用品的增长更是高达90%以上，这不仅是技术进步的体现，也是消费者环保意识与生活品质追求的双重体现。

理性消费，个性化与定制化趋势显现

        本次大促中，平台促销策略的简化与消费者对性价比的更高要求相呼应，体现了市场正逐步转向理性消费阶段。李鸣涛建议，企业应聚焦于提供个性化、定制化服务，利用数字化手段提升用户体验，满足消费者对品质、健康及情感价值的综合需求。姚景源强调，这不仅是消费结构升级的体现，也将反哺生产端，推动供给侧改革。

“以旧换新”，开启消费新时代

        尤为值得关注的是，“以旧换新”模式在通信器材、家电、家具等多个领域蔚然成风，成为推动消费全面焕新的关键词。这一策略不仅满足了消费者对安全、智能及环保产品的需求，也为循环经济与可持续发展目标注入了新动力。

结语

        2024年的“618”电商大促不仅是数字的较量，更是消费理念、商业模式与社会责任的一次集中展现。未来的电商竞争将更加注重用户体验、产品创新与服务的个性化，同时，如何在保持“低价”优势的同时，实现产品创新与可持续发展，将是电商平台与品牌面临的共同挑战与机遇。让我们期待一个更加智慧、绿色、个性化的消费新时代的到来。